一句廣告詞刺中了我們心中的焦慮

2018-04-17 點(diǎn)擊量：

　　最近，一則房地產(chǎn)廣告引起了爭(zhēng)議。4月14日微博發(fā)布房地產(chǎn)截圖“中梁·金壇壹號(hào)院”。廣告屏幕的中心是兩個(gè)躺在綠色草坪上的白人女孩，房地產(chǎn)圍墻廣告牌左邊寫著“女兒的閨蜜是局長(zhǎng)千金”。
　　說實(shí)話，看到這則廣告，我的第一反應(yīng)不是憤怒，而是一點(diǎn)點(diǎn)的理解和一點(diǎn)點(diǎn)的凄涼。微博上對(duì)新聞的評(píng)論說：“某些廣告價(jià)值觀依舊停留在原始社會(huì)”，這種自我傳播的媒體有點(diǎn)像外國(guó)人，不了解國(guó)情。事實(shí)上，即使是外國(guó)人也不認(rèn)為這種價(jià)值存在于原始社會(huì)。即使從傳播效果的角度來看，這則廣告也是非常成功的。你看到這個(gè)廣告不喜歡了嗎？是的，因?yàn)檫@是我們心中隱藏的焦慮。當(dāng)然，對(duì)于許多家長(zhǎng)來說，這種焦慮早已被掩蓋。在廣告中，有一句話：“一個(gè)院子的鄰居，一張桌子，一個(gè)班，兩個(gè)小女孩在一起，感覺像個(gè)姐妹，希望他們健康快樂地長(zhǎng)大”，“不，這不僅僅是一個(gè)高尚的住宅區(qū)，而且是一個(gè)學(xué)區(qū)房。”。這則廣告的潛臺(tái)詞是顯而易見的。如果你是一個(gè)富有的家庭，那么這就是你的身份。如果你是一個(gè)渴望飛躍的中產(chǎn)階級(jí)，它將為你的家庭，特別是下一代提供優(yōu)質(zhì)的人力資源。真令人興奮。我想全部買下。

　　前兩天我們談到羅振宇的產(chǎn)品營(yíng)銷過程。他把貨物分為兩類，一種是生存感的販賣，一種是銷售焦慮和恐懼，后者是前者的盈利。在焦慮和恐懼等商品中，最受歡迎的產(chǎn)品是醫(yī)療和教育產(chǎn)品，而醫(yī)療保健的目的則是害怕失去健康，而教育的目的在于害怕人們無法跟上社會(huì)發(fā)展的步伐。
　　羅振宇舉了一個(gè)例子，一個(gè)著名的教育機(jī)構(gòu)曾發(fā)布了一個(gè)廣告，廣告是：“世界是為了懲罰那些不改變殘酷”。這個(gè)廣告真可謂觸目驚心，很快就在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上刷屏。后來，公司無法承受壓力，把廣告詞改為“獎(jiǎng)勵(lì)每次學(xué)習(xí)的人”，這是溫和的，但失去了溝通的力量。在過去，這個(gè)口號(hào)，羅振宇說，是這種教育公司的本質(zhì)，這是針對(duì)人的恐懼和焦慮。
　　看看后續(xù)的新聞報(bào)道，房地產(chǎn)公司也刪除了廣告。我認(rèn)為這也是因?yàn)橛脩艨陬^批評(píng)的壓力。但這也表明這則廣告刺傷了人們的恐懼和焦慮。就像是穿皇帝新裝的小孩。你說實(shí)話有多惡心？這讓我想起了“我爸是李剛”，“女兒的閨蜜是局長(zhǎng)千金”是一個(gè)真實(shí)的。一邊是做擋箭牌，一邊是廣告的標(biāo)志，但兩個(gè)句子的意思是一樣的。說廣告有點(diǎn)危險(xiǎn)也很危險(xiǎn)。如果那樣的話，Li Gang和他父親會(huì)被搗毀的。事實(shí)上，對(duì)許多父母來說，這不是皇帝的新衣。他們一直在通過實(shí)際行動(dòng)保衛(wèi)自己的階級(jí)。記得去年的新聞嗎？一個(gè)非常優(yōu)秀的業(yè)主成都攀枝花鋼，為了爭(zhēng)奪老師把小望江校區(qū)優(yōu)質(zhì)教育資源，寫的另外兩座建筑具有一定意義上的業(yè)主優(yōu)勢(shì)的公開信聯(lián)合抵制部分，小于50萬的年收入，沒有錢是不對(duì)的利潤(rùn)”的低質(zhì)量的業(yè)主和自己的孩子和自己的孩子在同一所學(xué)校。這個(gè)口號(hào)比這更含蓄嗎？
　　所以我譴責(zé)這個(gè)廣告，只是一個(gè)憤怒，因?yàn)樗屛覀冋f臉不掛。真正的問題是我們自己。房地產(chǎn)生意恰恰符合我們的問題。我們對(duì)逐漸固化的社會(huì)階層感到焦慮，我們盡最大努力趕上教育的上升道路來改變我們的命運(yùn)，我們希望我們的孩子贏得起跑線。順便說一下，最近上映了一部印度電影。這個(gè)名字叫做起跑線。有網(wǎng)民說這只是一部印度電影，因?yàn)樗枥L了中國(guó)人民的焦慮?？磥韮蓢?guó)人民正面臨著同樣的問題。
　　影片結(jié)尾時(shí)，主人公在家長(zhǎng)聚會(huì)時(shí)強(qiáng)烈抱怨印度的教育制度和階級(jí)的固化。然而，除了英雄的妻子之外，沒有父母的掌聲。這部電影也不能無視現(xiàn)實(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)太難了。