貶值全球品牌卡塔爾世界杯體育場(chǎng)

2017-05-22 點(diǎn)擊量：

　　雖然一些超級(jí)品牌(比如Amazon.com(亞馬遜)，Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的價(jià)值增長(zhǎng)了20%多以上，但還有一大批品牌的價(jià)值急速下滑，GoldmanSachs(高盛)，這個(gè)依然是世界上最有價(jià)值的金融品牌，其品牌價(jià)值貶值了16%，BlackBerry(黑莓)的品牌價(jià)值幾乎縮水40%，依據(jù)Interbrand的報(bào)道，24/7WallSt.回顧了過(guò)去一年，高盛，黑莓以及其他8個(gè)貶值最嚴(yán)重的品牌。

　　根據(jù)Interbrand的調(diào)查，Coca-Cola(可口可樂(lè))再度當(dāng)選全球最有價(jià)值的品牌，而Apple(蘋果)毫無(wú)懸念緊隨其后，鑒于消費(fèi)類電子產(chǎn)品公司的快速增長(zhǎng)，它會(huì)在不久的將來(lái)，輕易超過(guò)世界頭號(hào)品牌。

　　且看：10大貶值最嚴(yán)重的品牌。

　　自去年報(bào)道以來(lái)，雖然一些超級(jí)品牌(比如Amazon.com(亞馬遜)，Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的價(jià)值增長(zhǎng)了20%多以上，但還有一大批品牌的價(jià)值急速下滑，GoldmanSachs(高盛)，這個(gè)依然是世界上最有價(jià)值的金融品牌，其品牌價(jià)值貶值了16%，BlackBerry(黑莓)的品牌價(jià)值幾乎縮水40%，依據(jù)Interbrand的報(bào)道，24/7WallSt.回顧了過(guò)去一年，高盛，黑莓以及其他8個(gè)貶值最嚴(yán)重的品牌。

　　過(guò)去一年，一些行業(yè)發(fā)展非常迅速，汽車行業(yè)盡管仍處在恢復(fù)期，但自去年報(bào)道以來(lái)，已經(jīng)看到他們的品牌價(jià)值在逐步提升，歐美及日本的11家超級(jí)汽車制造商中，有9家出現(xiàn)在最具價(jià)值的100個(gè)品牌排行榜上，相比去年增長(zhǎng)了12%。

　　與此同時(shí)，根據(jù)Interbrand研究，科技企業(yè)，以蘋果129%品牌增值速度領(lǐng)銜，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)占總價(jià)值3200億美元的近27%，然而，科技領(lǐng)域的品牌績(jī)效，要比汽車行業(yè)的更為復(fù)雜，盡管蘋果和三星相較于去年，其品牌價(jià)值是提升最快的，但該領(lǐng)域依然存在一些品牌績(jī)效很差的企業(yè)，不同于蘋果和三星這樣一些重新定義手機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)，像黑莓和Nokia(諾基亞)這樣的品牌，就被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。

　　Interbrand的CEO，JoshFeldmeth(約什菲爾德梅斯)告訴24/7WallSt.，只有那些有能力重新定義市場(chǎng)的企業(yè)，其品牌才會(huì)獲得成功，他舉了蘋果的例子，蘋果搶占手機(jī)市場(chǎng)，并將其整合為新的生態(tài)系統(tǒng)，使得消費(fèi)者通過(guò)單一設(shè)備來(lái)為游戲，音樂(lè)和上網(wǎng)買單。

　　當(dāng)對(duì)比哪些品牌做得好，而哪些品牌處在掙扎期時(shí)，F(xiàn)eldman說(shuō)，那些品牌推廣好的企業(yè)，往往已經(jīng)有能力預(yù)知人們需求什么，“強(qiáng)勢(shì)品牌預(yù)知需求，并能改變?nèi)藗兊挠?rdquo;。

　　廈門平面設(shè)計(jì)一些領(lǐng)域正處在全面的品牌掙扎期，而這沒(méi)有比金融服務(wù)業(yè)更困難的品牌了，根據(jù)Interbrand2008年的報(bào)道，金融服務(wù)行業(yè)的綜合品牌價(jià)值超過(guò)了1300億美元，截止2012年，品牌價(jià)值卻降至910億美元，品牌貶值一方面來(lái)自經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的負(fù)面壓力，另一方面則由于企業(yè)自身拙劣的表現(xiàn)，F(xiàn)eldmeth解釋說(shuō)，Interbrand對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估，主要取決于公司績(jī)效，這也同樣適用于CitiBank(花旗銀行)，J.P.Morgan(J.P摩根)以及其他大型銀行，“如果你不能從品牌中賺錢，那么你確實(shí)是毫無(wú)價(jià)值可言的”，24/7WallSt.回顧了Interbrand在2012年報(bào)道的全球最具價(jià)值的100品牌榜，該排行榜測(cè)量周期為2011年1月1日到2012年1月30日，包括了每個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，品牌產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)價(jià)值，品牌對(duì)公司成功所起作用的大小，24/7WallSt.同樣收集了每一品牌的母公司的財(cái)務(wù)績(jī)效，包括市場(chǎng)占有率和公司稅收。

　　以下是過(guò)去一年，品牌貶值最嚴(yán)重的10個(gè)品牌：。

　　10.Dell。

　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值度：9%品牌價(jià)值：76億美元(49th)母公司：DellInc.一年收入變化：-2.36%行業(yè)：科技過(guò)去四年，Dell的品牌價(jià)值一直在降低，是因?yàn)楣緫?zhàn)略從PC銷售向IT服務(wù)轉(zhuǎn)變，這也是惠普公司嘗試并獲得有限成功的做法，2012年，Interbrand對(duì)Dell品牌價(jià)值的估值是76億美元，是過(guò)去11年內(nèi)最低的，盡管它仍然是全球最大的PC生產(chǎn)商，但本年度的第二季度，PC出貨量相較去年減少了11.5%，公司也已陷入智能手機(jī)的開發(fā)窘境，而且在3月份對(duì)美國(guó)市場(chǎng)停售，盡管存在這些問(wèn)題，但Dell最新年報(bào)顯示顯示，在2012財(cái)年：“企業(yè)解決方案和企業(yè)服務(wù)，作為企業(yè)領(lǐng)頭羊戰(zhàn)略的執(zhí)行，增長(zhǎng)了6%，達(dá)到186億美元，占30%的收入，且毛利率近乎一半”。

　　英國(guó)建筑師扎哈-哈迪德希望投標(biāo)設(shè)計(jì)她的第一個(gè)體育場(chǎng)項(xiàng)目，這是卡塔爾為主辦2022年“世界杯足球賽”計(jì)劃修建的一個(gè)體育場(chǎng)。

　　卡塔爾計(jì)劃建造12有現(xiàn)代化冷卻系統(tǒng)的體育場(chǎng)，以對(duì)付夏天的高溫。

　　扎哈-哈迪德被認(rèn)為將投標(biāo)卡塔爾的“沃克拉體育場(chǎng)”，她對(duì)媒體說(shuō)：“我們?yōu)檫@個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了投標(biāo)，但目前我不知道會(huì)有什么結(jié)果，如果不算倫敦的‘水上運(yùn)動(dòng)中心’，它將是我的第一個(gè)體育場(chǎng)項(xiàng)目，”。

　　這個(gè)體育場(chǎng)項(xiàng)目的獲勝者將在年底宣布，這個(gè)有45，000個(gè)座位的體育場(chǎng)項(xiàng)目的建設(shè)工作將在明年開始。

　　根據(jù)最近的一個(gè)報(bào)告，卡塔爾為了主辦2022年“世界杯足球賽”，將投資1，300億美元，以提升它的基礎(chǔ)設(shè)施，包括建設(shè)一條新的地鐵線路，以及許多新的酒店和住房。

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