戶外廣告，傳播有道！

2017-06-06 點擊量：

　　5月17日，在由中國廣告協會主辦的第十三屆中國廣告論壇上，央視市場研究(CTR)總裁助理、CTR媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅發表《穩定與異動：中國廣告市場趨勢》演講，其中提到了兩個重要觀點：

　　1、中國廣告市場降幅收窄，走勢趨于平穩

　　2、中國廣告市場的格局處于穩定調整期

　　從以上兩張圖表中不難發現，在這幾年網絡媒體強勢掠奪市場份額的暴風雨中，戶外媒體一直堅守自己的陣地，保持相對穩定的市場占比。

　　由此可見，戶外媒體作為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體，仍然擁有著無可替代的作用!

　　下面讓我們再來回顧一下傳統戶外廣告的幾點優勢：

　　視覺沖擊強

　　戶外媒體擁有廣告面積大、色彩鮮艷、形象生動等特點，能迅速抓住大眾眼球并留下深刻印象，這是戶外廣告獨有而其它媒體無法匹敵的優勢。

　　受眾定位精確，到達頻次高

　　一個普通人的生活總是有規律可循的，簡單地說，就是若干“點與線”的組合。因而，結合目標人群的行為軌跡、正確地選擇發布地點，可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，廣告就可以和受眾的生活節奏配合得非常好!

　　更易接受

　　相對于電視、網絡廣告的插播形式，戶外廣告的打開方式顯得細水長流，它能較好地利用大眾在公共場合經常產生的空白心理，以精美的廣告引起較高注意率，使大眾更易接受!

　　發布時間長，且內容單純

　　許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到。此外，相對于其它媒體的輪播形式，戶外廣告能有效避免其他內容及競爭廣告的干擾。

　　表現形式豐富多彩

　　常見的戶外廣告如：大牌、燈箱、墻面、公交車身等，現在甚至還有地鐵玻璃貼、升空氣球、飛艇、城市雕塑等先進的表現形式。多樣化戶外廣告為客戶提供多種選擇的同時，更能美化城市，成為城市經濟發達程度的標志之一!

　　處大眾目光之所及

　　與大眾生活相融合

　　這就是戶外廣告的傳播之道!

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