Interbrand最佳品牌榜杭州國際設(shè)計節(jié)

2017-06-20 點擊量：

　　Interbrand集團日前公布了2012全球頂級公司的品牌估值榜，今年的新榜單中許多科技類公司都后來居上，而以往的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭則逐漸顯現(xiàn)出弱勢。

　　在本次選出的十大品牌中，有8位都屬于技術(shù)公司，其中蘋果的品牌價值激增129%至765.68億美元，排名僅次于十三連冠的可口可樂，另一個不容小覷的則是蘋果的競爭對手三星電子，盡管三星深陷與蘋果的法律大戰(zhàn)，但在過去的一年中，三星的全球市場份額已達到32.6％，其品牌價值大幅提升40％，榜單排名也從去年的第17位躍居到第9，超越傳統(tǒng)巨頭迪士尼，豐田等品牌，不過在技術(shù)公司里面尤其是科技類公司也是長江后浪推前浪，谷歌（第4位）的品牌價值增長了26％，在Interbrand報告史上第一次超越了競爭對手微軟（第5位），而諾基亞則繼續(xù)下滑。
 

　　在網(wǎng)絡(luò)公司中，亞馬遜，甲骨文在品牌價值增長最快的公司之列，尤其是亞馬遜公司增長了46%，從去年的25名開外攀升到今年的第20名的位置，而今年剛剛完成IPO的Facebook也首次進入了百強榜單之列，排名第96位，雖然股價表現(xiàn)太不盡如人意，但作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook的品牌價值依然很具潛力。

　　美麗的杭州，是設(shè)計師的搖籃，10月9日起至10月15日，杭州國際設(shè)計節(jié)將在高新區(qū)（濱江）舉行，屆時，來自意大利，美國等國際設(shè)計品牌商和國際設(shè)計精英將云集白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城國際會展中心，探討國際設(shè)計發(fā)展潮流。

　　本次杭州國際設(shè)計節(jié)中，10日―15日為公眾開放日，廈門平面設(shè)計以“意大利愛你”為主題的意大利展區(qū)，將以藝術(shù)國度意大利為切入點，眾多國際品牌齊聚一堂，讓大眾近距離感受高端品質(zhì)生活的精致優(yōu)雅與地中海的浪漫情調(diào)，活動期間按不同的設(shè)計主題劃分為不同板塊，眾多知名家居品牌，齊聚一堂，共同講述家居設(shè)計悠久歷史與獨特文化，時尚大牌Ferragamo將親臨現(xiàn)場，繽紛的色彩邂逅精細縝密的工藝，制鞋神話變得生動真實，最吸引眼球的要屬99icons區(qū)，將集中展示意大利設(shè)計自上世紀50年代崛起的歷程，在一個橢圓形的私密空間里，99件在意大利設(shè)計史上具有里程碑意義的作品將呈現(xiàn)在你的眼前，參展的還有意大利設(shè)計類知名院校，他們孕育培養(yǎng)出一批批杰出的設(shè)計人才。

　　以“跨界”為主題的藝術(shù)設(shè)計展區(qū)，將推出中國當代藝術(shù)的領(lǐng)軍機構(gòu)尤倫斯當代藝術(shù)中心，當代藝術(shù)家石大宇，紅磚廠林學民，糖果貓貓，不二良，沈雅筠的立體和平面作品。

　　作為杭州國際設(shè)計節(jié)主板塊之一的華夏風采板塊，攜手非遺大師，文化機構(gòu)，傳統(tǒng)手工業(yè)企業(yè)以及文創(chuàng)企業(yè)，集中展示華夏非物質(zhì)文明遺產(chǎn)的“創(chuàng)新”精神。

　　本次設(shè)計節(jié)期間，19位頂級國際設(shè)計大師蒞臨現(xiàn)場，將帶來1個論壇，7個大師講堂以及2個專業(yè)研討會，10月9日上午開幕式之后的高峰論壇，將以一場設(shè)計領(lǐng)域?qū)I(yè)論壇拉開帷幕，屆時將有中意八位設(shè)計師就未來的中國設(shè)計發(fā)展軌道進行對話，意大利工業(yè)設(shè)計協(xié)會前主席，歐洲設(shè)計學院副院長卡洛佛科里尼，菲拉格慕博物館總監(jiān)絲黛芬妮里奇，四次金圓規(guī)獎得主保羅理查多會從各自的角度分享自己對于意大利設(shè)計的認識和經(jīng)驗。

　　Interbrand發(fā)布2017最佳中國品牌價值排行榜

　　4月26日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand在上海位于外灘的一家具有跨世紀意義的酒店上海和平飯店舉辦了2017年度最佳中國品牌價值排行榜暨“加速成長”交流會。各上榜品牌均出席了發(fā)布盛典。與此同時，借助這個平臺，展開了跨品牌間的溝通與交流。一同探討由Interbrand提出的關(guān)于“加速成長”的發(fā)展理念。

　　交流會上，Interbrand亞太區(qū)首席執(zhí)行官Stuart Green發(fā)言，他說道：“在過去的十年中，變化似乎已成為新常態(tài)。當今世界各個領(lǐng)域都在發(fā)生巨變，其速度也在不斷升級，對社會整體產(chǎn)生了巨大的影響。對于品牌而言，創(chuàng)新與速度將成為制勝關(guān)鍵。通過創(chuàng)新獲得成功意味著品牌需要不斷的進行自我打破。企業(yè)需要建立清晰準確的品牌戰(zhàn)略以及創(chuàng)造卓越的客戶體驗;從而助力業(yè)務加速成長。”

　　在頒獎典禮環(huán)節(jié)，各大上榜中國品牌代表紛紛上臺領(lǐng)獎。隨后Interbrand中國CEO Warren Wang與來賓代表就該主題召開圓桌會議，更深入探討品牌建設(shè)助力企業(yè)在應對趨勢變化及推進全球化進程中的重要性，一同暢想品牌未來發(fā)展的藍圖。

　　Interbrand中國區(qū)資深策略總監(jiān)Jane Qi在現(xiàn)場詳細介紹了此次發(fā)布的中國最佳品牌價值排行榜以及該榜單上榜品牌的評估標準;她與在座來賓分享了Interbrand品牌價值評估方法論。同時，也深入剖析了“加速成長”這個理念對未來品牌建設(shè)所提出的要求和指導建議;分享了對于整個趨勢的看法以及在趨勢的變

　　化下，品牌應該如何更好的利用趨勢加速作出反應實現(xiàn)成長。

　　在接受采訪時，Interbrand中國區(qū)CEO Warren Wang說道：“業(yè)務的成長一直是企業(yè)最關(guān)心的問題之一，尤其在當下中國市場面臨競爭日趨白熱化，技術(shù)的進步、客戶需求的日新月異，使得許多中國企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的課題，對于成長的需求也更為迫切。在快速發(fā)展的時代中，品牌與業(yè)務的成長，需要更緊密結(jié)合在一起，成為企業(yè)致勝之路的加速引擎。”

　　Interbrand品牌價值評估方法介紹

　　Interbrand自1988年起在行業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，Interbrand的整個分析方法論被業(yè)界公認為具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具,其 “最佳全球品牌價值排行榜”被英國金融時報評選為最受CEO重視的三大榜單之一。

　　“2017最佳中國品牌價值排行榜”是Interbrand第十次針對中國市場運用它首創(chuàng)的品牌價值評估方法，為中國企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標空間。在力求與 Interbrand 全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的 50 個品牌。榜單計算出的品牌價值，基于截止到2016年底的財務信息，反映了品牌未來所貢獻的經(jīng)濟利潤。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評選結(jié)果的公平性，以及在全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎(chǔ)。該榜單是目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價值排行榜，及時捕捉市場趨勢和品牌動向，已經(jīng)成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風向標，以及各品牌考察自身價值的重要依據(jù)。同時，Interbrand對于品牌價值的科學度量方法和解讀，也逐漸幫助一些品牌意識到自身的改善方向。

　　品牌價值的評估主要通過三個關(guān)鍵緯度，它們分別是品牌化產(chǎn)品或服務業(yè)績的財務分析;購買決策過程中的品牌作用力;以及相對于競爭者的品牌強度。

　　關(guān)于 Interbrand

　　Interbrand是全球最大的品牌咨詢公司，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球27個國家擁有31個辦公室。從1974年成立之日起，Interbrand改變了人們對品牌的看法——從單純的品牌標識上升到最有價值的商業(yè)資產(chǎn)，再到深入人們?nèi)粘Ｉ畹纳虡I(yè)策略。

　　Interbrand為客戶量身定制符合當?shù)匦枨蟮陌ㄆ放撇呗浴⑵放圃u估、創(chuàng)意設(shè)計、品牌體驗和品牌管理在內(nèi)的一整套解決方案，從而幫助客戶強化品牌優(yōu)勢、提升品牌價值、創(chuàng)造靈動的品牌體驗和實現(xiàn)個性化品牌戰(zhàn)略。

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