騰訊社交廣告聯(lián)手唯品會(huì)，用3條新思路打造品牌

2018-05-28 點(diǎn)擊量：

　　隨著社交時(shí)代的到來，電商平臺(tái)和各大品牌都在積極思考營銷層面的全新裂變之路。而2018年初以來，微信小程序迎來井噴式爆發(fā)，這為品牌電商注入了全新的社交玩法，助推它們邁進(jìn)社交電商新階段。在此潮流下，品牌電商如何做好社交時(shí)代的營銷就變得尤為關(guān)鍵。

　　5月23日，唯品會(huì)在廣州舉辦“未來，大有可唯”主題發(fā)布會(huì)。騰訊社交廣告與唯品會(huì):社交時(shí)代品牌電商新探索，在騰訊社交廣告聯(lián)手唯品會(huì)會(huì)上唯品會(huì)與騰訊社交廣告共同宣布全面加強(qiáng)合作，雙方將深入探索社交時(shí)代品牌電商的營銷新打法。

　　據(jù)騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅透漏，雙方將在資源矩陣和數(shù)據(jù)能力結(jié)合上進(jìn)一步升級，為平臺(tái)電商提供覆蓋用戶全場景的流量資源，將電商數(shù)據(jù)能力與社交數(shù)據(jù)能力相結(jié)合，攜手打造更開放的智能營銷新生態(tài)，給予廣告主們更優(yōu)質(zhì)的投放體驗(yàn)。

　　在消費(fèi)升級的大背景下，基于用戶強(qiáng)烈的自我認(rèn)知，新生代消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。也就是說，社交與內(nèi)容的革新將在很大程度上影響新生代消費(fèi)者的購買行為。因此，內(nèi)容的崛起已經(jīng)成為品牌迎合年輕消費(fèi)者、適應(yīng)社交時(shí)代品牌塑造的關(guān)鍵方式。

　　唯品會(huì)認(rèn)為，消費(fèi)升級是貨品升級和認(rèn)知升級的有機(jī)融合。除了優(yōu)質(zhì)的商品以外，營銷內(nèi)容升級在零售變革大環(huán)境下，更能直擊消費(fèi)者需求痛點(diǎn)。

　　此外，在如今備受關(guān)注的營銷場景打造上，唯品會(huì)表示，接下來將繼續(xù)打造精準(zhǔn)化營銷場景，還將在社交、內(nèi)容和超級用戶方面做出全新探索，包括微信小程序、聯(lián)合營銷、超級VIP特權(quán)專場活動(dòng)等等，旨在借助更為豐富的社交化玩法，拓展更多的品牌營銷新場景。

　　那么，作為唯品會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，騰訊會(huì)如何助力唯品會(huì)用新方式打造品牌營銷？對此，張敏毅特意提出了三條建議。

　　首先是全渠道布局，綜合線下與線上數(shù)據(jù)能力，深入洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求。比如，在營銷活動(dòng)傳播中，可以充分利用唯品會(huì)與騰訊的全網(wǎng)覆蓋用戶能力，并基于小程序和唯品會(huì)App放大品牌聲量，為用戶提供流暢的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　其次，布局不同流量場景，利用大數(shù)據(jù)來做精準(zhǔn)營銷。需要注意的一點(diǎn)是，自唯品會(huì)和騰訊牽手后，其平臺(tái)已經(jīng)覆蓋了騰訊的社交、資訊、搜索、應(yīng)用和廣告這五大互聯(lián)網(wǎng)流量場景，擁有巨大的流量入口。那么，與唯品會(huì)的結(jié)合，可以讓平臺(tái)電商通過社交行為完成品牌傳播，引導(dǎo)至電商平臺(tái)促成銷售。

　　可以說，雙方數(shù)據(jù)能力的融合成為品牌主實(shí)現(xiàn)流量收割、品效結(jié)合的重要保證。唯品會(huì)和騰訊的合作，將致力構(gòu)建一套開放的社交電商體系，為品牌電商提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。

　　最后，便是突破電商賣貨思維，利用電商平臺(tái)內(nèi)容化，搶占品牌營銷陣地。例如，唯品會(huì)和騰訊合作的購物畫報(bào)就以內(nèi)容推薦的形式，通過鏈接電商和UGC、PGC分享，讓消費(fèi)者的購買沖動(dòng)變得更加真實(shí)，精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。

　　以上這幾點(diǎn)，都很好地體現(xiàn)了唯品會(huì)聯(lián)合騰訊打造品牌營銷新思路。毫無疑問，品牌電商的下一步是往精準(zhǔn)化方向走，數(shù)據(jù)越全面，用戶畫像越精準(zhǔn)，電商就越能精細(xì)化運(yùn)營。而透過騰訊與唯品會(huì)豐富的媒體資源矩陣打通全營銷鏈路，助品牌主發(fā)力社交電商，無疑會(huì)給品牌營銷帶來更多的可能。備注：騰訊社交廣告聯(lián)手唯品會(huì)，用3條新思路打造品牌電商營銷升級！由廈門廣告公司金逗號收集整理，圖片均來源網(wǎng)絡(luò)。