投今日頭條信息流廣告注意幾點，優化效果好
2018-03-23 點擊量：
微信與微博運營越來越艱難，不少品牌已快速轉戰“潛力股”社交平臺，滾雪球般賺足了先機。你是否也在考慮拓展微信、微博以外的社交新大陸？
而此次梳理出了三大社交平臺“藍海”——知乎、網易云音樂、今日頭條的品牌營銷機會！
關于今日頭條，你最值得關注的7個細節！
1、 相比一眾內容分發平臺
今日頭條的獨特優勢是：它能夠基于機器學習的數據挖掘和引擎推薦，為用戶提供個性化內容，實現精準推送。
2、今日頭條的用戶不算“精英”。
用戶主要沉淀在2-3線城市，6成用戶的學歷在高中及以下，收入主要集中在4000元以下。
他們為什么上今日頭條？可不光是為了看社會熱點，更是為了刷一刷輕松的內容，滿足休閑娛樂，填充閑暇時間。
3、今日頭條內并不存在“大V優勢”
——因為決定用戶頁面內容的，是技術推薦機制，而非社交推薦機制。所以，流量并沒有聚攏在大V的周圍，而是基于內容的關鍵詞、標簽、話題。
4、信息流廣告，每次都會出現在刷新出的第四個位置。
（刷新=手指向下拉出新條目，刷新出的新頁面）前8次刷新優先展示CPT（Cost Per Time 按時長付費）售賣的廣告，9-10次刷新默認為GD廣告位（Guaranteed Delivery 保證交付量廣告），第10次刷新以后展示競價廣告。
5、預算充分，對廣告投放效果要求高的話。
適合采用PMP（Private Market Place）程序化私有廣告市場投放：你將獲得今日頭條優先選量 + 保廣告位置和曝光流量 + 程序化對接 + 人群定向。
舉個例子，寶馬采用PMP，在69天內對20款車進行全投放，實現了22個推廣訴求，1.05億總曝光數，207萬總點擊數，收獲18個定向人群標簽。
6、預算有限，怎么做出性價比高的投放組合？
用好媒體系統分析+后臺操作。后臺支持oCPC（可通過設置目標成本，讓系統幫找“對的人”）通過智能定向+APP行為定向+投放指定的興趣關鍵詞，圈定目標用戶。
例如，高德地圖在投放期間，動態測試和調整符合用戶需求的素材。優化后的信息流廣告讓“激活成本價格”降低37%。
7、今日頭條其實特別適合小品牌。
地方性的攝影、家居品牌等在頭條號上做地域定向、效果類的投放，能幫助他們高效率地獲得銷售線索。
在最近，今日頭條收購了face激萌，并傳言開始做網綜網劇，由此可見今天頭條也在積極擴張自己的流量。
而對于廣告主而言，不妨是一次機會。但在推廣中，更重要的是對各個渠道進行整合，相互配合，才能達到推廣效果最大化！
投今日頭條信息流廣告注意這四點，優化效果好【關于今日頭條，你最值得關注的7個細節！】，由廈門廣告公司金逗號收集整理，圖文版權歸原作者所有,如有侵權請聯系刪除。
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