揭秘哪些冒牌茅臺酒信息流廣告 是如何實現(xiàn)暴利

2019-09-12 點擊量：

　　Costco這家美國成立的大型超市昨日在上海開了中國第一家商店，據(jù)說開業(yè)前三天差點把超市都擠爆了，排隊結(jié)賬都要3個小時，而在這個話題里面毫無疑問商品的價格是非常吸引人的核心。其中引人注目的就是市價1499元的飛天茅臺，售價比官方價格低了1塊錢，瞬間就被瘋搶了。

　　對于不喝白酒的人來說可能還沒什么感覺，也就比官方價格便宜了1塊，至于會引發(fā)瘋搶這種行為嗎？

　　而對于愛喝白酒的人應(yīng)該就很清楚這代表了什么，代表了搶到一瓶就純賺接近1000塊，1498的價格買過來，轉(zhuǎn)手2400的價格賣給茅臺販子，而現(xiàn)在茅臺市場價格已經(jīng)賣到了接近3000一瓶，而且還不一定買的到，買得到的也不一定是真的。

　　假貨茅臺在網(wǎng)上是非常非常之多的，今天要跟大家說的項目，其實說白了就是假貨茅臺，但是有意思的是，就這樣假的不能再假的產(chǎn)品居然光明正大的進入到了網(wǎng)易信息流廣告的平臺，明目張膽的展現(xiàn)給了用戶。

　　不知道這個廣告的背后又是多少萬營收的黑產(chǎn)生意。

　　前幾天，我一如既往的在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞里面去收集了大量市場營銷案例幾篇文章，突然發(fā)現(xiàn)這樣的一則廣告：
 

　　本站廈門金逗號廣告公司小編對這類的廣告一點興趣都沒有，基本上都是坑。

　　因為一般像網(wǎng)易這種信息流的廣告，價格都不便宜，要么就是大公司有錢燒的起，而小公司基本上付出的廣告費全部都要在消費者身上賺回來，羊毛出在羊身上，那么產(chǎn)品無論是質(zhì)量和價格，基本上都不敢恭維了。

　　對于這則茅臺的廣告廣告語，我卻點進去看了一下，沒想到卻發(fā)現(xiàn)了一個超級暴利的黑產(chǎn)項目。

　　我點進去的看的原因：

　　1、我本來準備過段時間請大家吃飯，所以看到茅臺有促銷的信息，本來打算覺得如果價格可以就買幾瓶回來。

　　2、左下角的廣告旁邊寫的是酒仙，而在右邊的圖片右上角也隱隱約約看到***的logo。酒仙網(wǎng)還業(yè)界還是比較有名的，我想酒仙網(wǎng)投放的廣告，而且又是在網(wǎng)易平臺投放的，應(yīng)該不太可能會是假貨。

　　這兩點促成了我閱讀了這則廣告語。
 

　　當我進入到這則廣告以后，第一個反應(yīng)就是：騙子、假貨。

　　基于兩點理由：

　　1、landpage的頁面做的非常粗糙，一看就是做競價頁的人弄出來的垃圾頁面，而且還是菜鳥級別的。

　　2、767的售價，如果是真的，那他何必還要花廣告費去投放廣告，直接讓販子回收就好了，販子回收價可是2000多一瓶呢，你說是賣家**呢還是買家**。

　　這個就是暴利產(chǎn)品競價一直以來最強大的特點所在了：貨到付款，只要貨寄給你，你把款子一付之后，landpage頁面直接刪除，你壓根都不知道是誰賣給你的東西，你連投訴誰都不知道。你全程只是看到了一個競價頁，最多再多一個400的電話，其他什么信息都沒有。

　　都是營銷套路，都是坑。

　　我寫了100個電商營銷方案后，總結(jié)了一套PK經(jīng)驗。

　　你的方案有一個明確的想通過這波活動達到的戰(zhàn)略目標嘛？

　　這個問題，從小二角度來翻譯就是：我們可以給很多品牌做超級品牌日的名額，給你們家的最大意義是什么？而這個意義，也是這些小二在不看方案具體創(chuàng)意情況下，比較看重的。因為一個個活動做下來，他們越來越重視活動的“質(zhì)”，而非“量”。戰(zhàn)略目標就是他們考量活動在“質(zhì)“的一個很重要因素。

　　那品牌哪些戰(zhàn)略目標，是PK這些活動比較偏好的呢？

　　通常包括兩大類：一類是整個品牌發(fā)展層面，一類是店鋪運營層面。

　　品牌發(fā)展層面的目標，比如說是品牌人群策略轉(zhuǎn)型：加拿大鵝最早是把自己定位成極端天氣下的防寒羽絨服，打的消費場景也是戶外寒冷相關(guān)的。但在中國，消費者買它很大的一個動機除了它防寒外，更多是因為它作為近幾年流行的冬日輕奢時尚穿搭。也就是說，加拿大鵝如果在天貓做活動，可以說是深化品牌在中國的輕奢轉(zhuǎn)型路線。

　　店鋪運營層面的目標，比如說是通過數(shù)據(jù)銀行看到店鋪A-I-P-L倒三角模型中看到從I到P角度太尖，也就意味著店鋪沒有很好地把進店人群轉(zhuǎn)化成購買人群。在這種情況下，我們就可以把活動目標定成“拉動店鋪銷售轉(zhuǎn)化”。又比如說店鋪新開業(yè)，很明顯這種情況下活動目標就是“增粉拉新”。

　　有了清晰的活動戰(zhàn)略目標后，后續(xù)就可以通過阿里全域生態(tài)賦能，以及整體傳播創(chuàng)意，來有的放矢了。