論廣告對企業發展的重要性

2018-04-11 點擊量：

　　廣告是一種信息傳播活動，它最大的優點就是廣而告知，能在同一時間內向眾多的消費者傳遞信息，企業想在競爭中贏得一席之地就要被更多人熟知，所以就要對企業進行宣傳，因此廣告對消費者的影響力是巨大的。
　　引導消費者的需要
　　很多消費者的信息接受是閉塞的，使得消費者在采取購買行為時有著較強的盲目性和從眾心理。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。因此，廣告可以幫助商家影響消費者的購買行為，甚至通過喚醒消費者心中的潛在需求而達到創造需求的目的。

　　商家銷售的需要
　　廣告可以把企業產品或勞務信息借助一定的媒介傳遞給消費者，溝通商家和顧客的信息，強化顧客對商品的印象，使顧客明白哪些商品能夠滿足自己的需求，進而重新選擇自己需求的商品。在現代社會，樹立市場營銷觀念“酒香也得吆喝著賣”，不能固守傳統觀念“酒香不怕巷子深”。
　　企業品牌傳播的需要
　　市場競爭日趨激烈、產品高度同質化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。
　　激發競爭活力
　　從廣告作為營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷等傳播手段。從這個角度而言，廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。
　　因此，廣告營銷的目的在于提高企業的知名度、美譽度，通過產品傳播推動銷售的增長。
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