貧窮限制了我的想象力，跳一跳廣告居然要價(jià)5
2018-03-19 點(diǎn)擊量：
截至今日，跳一跳用戶量已達(dá)4億！正當(dāng)大家在想用戶量如此巨大，微信要如何變現(xiàn)的時(shí)候，果不其然，最近跳一跳開始正式啟動(dòng)招商，標(biāo)價(jià)為500萬元/1天，1000萬元/2天，2000萬元/5天！！！可謂天價(jià)，縱使跳一跳現(xiàn)在用戶量大，但500萬一天的價(jià)格，小編表示還是無法接受，大概是貧窮限制了我的想象力吧。
此前，跳一跳在春節(jié)期間接入了第一個(gè)廣告——麥當(dāng)勞；3月1日到3日，“跳一跳”上線了第二個(gè)廣告——耐克鞋盒。傳言稱，耐克為了投放這三天廣告，花了天價(jià)，而且這兩個(gè)廣告品牌都是由張小龍親自挑選的。
據(jù)微信方面介紹，品牌投放跳一跳廣告后，可支持以下權(quán)益：定制專屬品牌盒子，跳上去之后基座皮膚會(huì)發(fā)生變化，停留還可獲得20分加分，同時(shí)彈出特效動(dòng)畫。定制音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現(xiàn)品牌音效，小編已經(jīng)隱約聽到了“有了肯德基，生活好滋味”。
而且，廣告期間，品牌還可以獲得來自微信廣告官方IP授權(quán)，借跳一跳IP進(jìn)行品牌公關(guān)宣傳。相信這點(diǎn)對(duì)于廣大商家來說，還是比較有吸引力的。但對(duì)于各位廣告金主來說，跳一跳1天500萬的天價(jià)真的劃算嗎？
雖然微信方面表示，跳一跳是一個(gè)天然的流量平臺(tái)，累計(jì)用戶量高達(dá)3.1億，日活躍用戶量超過1億。但對(duì)于商家來說，廣告的創(chuàng)意不足，只是簡(jiǎn)單的品牌露出，甚至沒有產(chǎn)品展示，品牌方也不能進(jìn)行文案宣傳，沒有發(fā)揮出來品牌方最為關(guān)注的社交和轉(zhuǎn)化。另外，對(duì)于“用完即走”的小程序來說，用戶留存率低一直是一個(gè)問題。
喜歡玩跳一跳的小伙伴這兩天可能發(fā)現(xiàn)了，跳一跳居然有印著耐克的Logo的基座，玩家跳到基座上就可以加20分——這類加分設(shè)計(jì)在跳一跳中還出現(xiàn)在唱片機(jī)、下水道井蓋、便利店等基座上。
對(duì)廣告商而言，除了要考慮“跳一跳”的壽命問題，還要慎重考慮廣告合作的形式。“跳一跳”提供的廣告展示解決方案有很大局限性：品牌方并不能加入過多的文案進(jìn)行宣傳。就拿耐克的案例來說，耐克的鞋盒并不能點(diǎn)擊到外鏈，就只是個(gè)鞋盒而已。以及，當(dāng)以后同時(shí)植入大、小品牌的廣告時(shí)，“跳一跳”的算法能不能保證合理的品牌(尤其是小品牌)曝光率。
像小編這種最高只能玩到100分左右的人來說，能看見的廣告不會(huì)高于3個(gè)的。
可能就像張小龍?jiān)?018微信公開課pro上說過：“跳一跳這個(gè)游戲其實(shí)我們只是把它當(dāng)成一個(gè)Demo來做，其實(shí)是微信新版本里為了體現(xiàn)微信的小程序、小游戲這樣一個(gè)平臺(tái)的威力。”說到底就是一個(gè)簡(jiǎn)單的嘗試，或者給開發(fā)者某種程度上的激勵(lì)而已。
但很多網(wǎng)友表示，已經(jīng)不玩跳一跳了。跳一跳廣告這個(gè)生意能持續(xù)多久呢？各位機(jī)智的網(wǎng)友們，你們覺得呢？
微信關(guān)注
手機(jī)網(wǎng)站