什么是品牌設(shè)計(jì)？

2017-03-13 點(diǎn)擊量：

　　金逗號(hào)廈門(mén)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長(zhǎng)期、正確經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

　　品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石!

　　所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計(jì)呢?

　　品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的接觸之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)來(lái)源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)和策劃顧問(wèn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過(guò)形象的東西所表現(xiàn)出來(lái)的東西，后來(lái)慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)體對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的規(guī)劃。

　　廈門(mén)品牌策劃公司：品牌監(jiān)控的幾大主要方向你都了解嗎?

　　為了更好的了解品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行品牌監(jiān)控這一步驟是必不可少的，那么關(guān)于品牌監(jiān)控的幾大主要方向你都了解嗎?今天廈門(mén)品牌策劃公司的小編就來(lái)為大家介紹一下。

　　品牌監(jiān)控的方法主要有定性和定量?jī)煞N。定性是通過(guò)少量非代表性的個(gè)案，進(jìn)行開(kāi)座談會(huì)或深度訪問(wèn)，對(duì)潛在的原因和動(dòng)機(jī)得到一個(gè)定性的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生一個(gè)初步的概念;定量是通過(guò)大量的代表性的個(gè)案，進(jìn)行入戶訪問(wèn)、街頭定點(diǎn)訪問(wèn)，把得到的信息量化，從樣本推知總體，得到一個(gè)可以指導(dǎo)行動(dòng)的結(jié)論。

　　1、 消費(fèi)者品牌選擇行為

　　消費(fèi)者的需求是經(jīng)常變化的，這就要求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行監(jiān)控，這樣才能使品牌內(nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。針對(duì)消費(fèi)者品牌選擇行為的監(jiān)控包含以下四個(gè)方面：

　　①知名度調(diào)查：是指當(dāng)提到某一類產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者能想起或知曉某一品牌的程度。

　　②美譽(yù)度調(diào)查：反映消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)認(rèn)知和喜好程度。

　　③忠誠(chéng)度調(diào)查：反映消費(fèi)者對(duì)某一品牌持續(xù)購(gòu)買(mǎi)是否愿意付出更多代價(jià)以及對(duì)品牌使用經(jīng)歷的滿意程度。

　　④聯(lián)想度調(diào)查：是指提到某一品牌就會(huì)產(chǎn)生的一系列聯(lián)想、印象。

　　2、 競(jìng)爭(zhēng)性品牌

　　對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的監(jiān)控首先要了解公司的品牌戰(zhàn)略方向是什么，這樣才能了解面對(duì)最大挑戰(zhàn)來(lái)自哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，要了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的目標(biāo)以及對(duì)公司品牌產(chǎn)生的影響，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和弱點(diǎn)如何，公司品牌和競(jìng)爭(zhēng)性品牌的競(jìng)爭(zhēng)地位如何等等。

　　3、 本品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)

　　對(duì)品牌進(jìn)行市場(chǎng)表現(xiàn)的監(jiān)控是為了更好地了解品牌在市場(chǎng)上所處的地位，目的是為了更好地適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展。

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