廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法與注意事項(xiàng)

2020-07-06 點(diǎn)擊量：

　　現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是不斷更新?lián)Q代的，設(shè)計(jì)手段、表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)理念都是不斷變化的。要做好平面設(shè)計(jì)工作，必須了解創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的重要性。為了達(dá)到這一目標(biāo)，我們必須努力創(chuàng)新和改變，使設(shè)計(jì)更加吸引觀眾的注意力，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。
　　創(chuàng)造性活動(dòng)由抽象思維和形象思維兩部分組成。創(chuàng)造性活動(dòng)的過(guò)程與人類(lèi)認(rèn)知的一般規(guī)律是一致的。抽象思維與形象思維是創(chuàng)造性表達(dá)中不可或缺的兩個(gè)環(huán)節(jié)。盲目追求形象思維會(huì)造成創(chuàng)造性的盲目性。相反，抽象思維的純粹追求變硬和概念化。
　　目前，廣告藝術(shù)的方式多種多樣，但廣告圖形的創(chuàng)意和制作方法并非固定程式化。只有掌握廣告圖形的規(guī)律，探索其內(nèi)在形式語(yǔ)言和表現(xiàn)手法，才能創(chuàng)造豐富多樣的廣告作品。平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法可以概括如下：
　　計(jì)算機(jī)平面廣告中經(jīng)常用到圖形的形式。從人的習(xí)慣和思維逆向的觀察，我們認(rèn)為新的圖形，疊加的圖像或地圖的底部形成相同的意義，相反的形式，將部分或全部對(duì)象的形式美感，從而得到奇怪的視覺(jué)效果，給圖形的新內(nèi)涵。
　　原始圖像的分解與重構(gòu)是對(duì)原始圖像的分解、分解和重新排列，形成一種新的關(guān)系形式，從而產(chǎn)生新的視覺(jué)形象，表達(dá)新的內(nèi)涵。

　　夸張變形——通過(guò)一定的廣告圖形變形，從而改變?nèi)藗儗?duì)現(xiàn)實(shí)思維的內(nèi)在思維方式，以刺激和吸引視覺(jué)注意力以達(dá)到廣告目的。
　　反相反轉(zhuǎn)-正常狀態(tài)的關(guān)系或圖像的大小、位置、方向、顏色、材質(zhì)等在一定條件下的反向處理，或矛盾、反相位構(gòu)成了戲劇性、戲劇性的整合形式，形成了獨(dú)特的視覺(jué)效果和幽默感。
　　可互換隱藏-這種形式是指局部和局部或局部形狀的圖形替換，或者在整個(gè)圖形中隱藏一個(gè)分形，形成一個(gè)發(fā)人深省的廣告圖形。
　　形式和意義的相互意味著找到相同或相似的圖形和意義，從形式和意義上互相表達(dá)。形式也試圖把圖形和意義結(jié)合起來(lái)，也就是形式和意義的同構(gòu)。與其他表現(xiàn)形式相比，這種形式的構(gòu)圖更善于表達(dá)更復(fù)雜、覆蓋面更廣的廣告內(nèi)容。它包括形式互動(dòng)、意義互動(dòng)和形式意義互動(dòng)3個(gè)方面。應(yīng)注意的問(wèn)題
　　在平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵和最困難的部分，而成功的創(chuàng)意在使用中需要注意一些問(wèn)題，其中最重要的是找到創(chuàng)意傳播的準(zhǔn)確點(diǎn)。否則，創(chuàng)造性，呆板和矛盾，可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。
　　內(nèi)容與形式應(yīng)統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重形式與內(nèi)容的關(guān)系。在創(chuàng)意的形式上，要注意主題內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念，因?yàn)樗华?dú)立存在。把握全局，使創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確、充分地表達(dá)思想內(nèi)容，使內(nèi)容與形式統(tǒng)一，從而產(chǎn)生完美的畫(huà)面效果。
　　不求新鮮與不一樣——在表達(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)，關(guān)鍵是要找到準(zhǔn)確的創(chuàng)意傳播點(diǎn)，這應(yīng)該被消費(fèi)者認(rèn)可并與產(chǎn)品的特性有關(guān)。如果有些廣告追求太多新鮮感和缺乏內(nèi)涵，就會(huì)引起觀眾的疲勞和精神疲勞。
　　西方文化的繼承與創(chuàng)新——有的人認(rèn)為創(chuàng)新的理念是把整個(gè)西方文化研究一番。所有的西方元素都是先進(jìn)的、肯定的，所有的中國(guó)傳統(tǒng)元素都是過(guò)時(shí)的、否定的。事實(shí)上，一個(gè)民族的民族文化的發(fā)展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，勇于繼承，善于融合。在我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，許多藝術(shù)設(shè)計(jì)大師充分利用傳統(tǒng)民族圖形的特點(diǎn)，將其融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出大量的歐洲圖形。